Maxim, à Toulouse. Agence indépendante.Refonte de site internet. Sans perdre ce que l’ancien a gagné.
Ton site actuel a mis des années à se faire connaître de Google. Une refonte peut effacer ça en une nuit, et ça ne se voit sur aucune maquette. On commence donc par relever ce qu’il rapporte aujourd’hui, avant d’y toucher.
Les neuf premiers résultats de cette recherche, ouverts et comptés
Google.fr, le . Comptages faits sur le texte de chaque page, balises retirées.
8 sur 9 sont des articles ou des guides, pas des vendeurs
Une seule des neuf est la page d’une agence qui vend une refonte. Les huit autres expliquent comment en mener une.
6 sur 9 ne prononcent jamais « 301 »
C’est le nom du geste qui envoie une ancienne adresse vers la nouvelle. Trois d’entre elles n’écrivent même pas le mot « redirection », y compris la seule page de vente du lot.
0 sur 9 ne mettent un chiffre en face du nom d’un site
Le seul résultat spectaculaire du lot, une hausse de trafic à trois chiffres, appartient à « un client » sans nom et sans adresse.
L’annonce payante qui surplombe ces neuf résultats, elle, met « plan de redirections inclus » en toute première ligne. Ce que les guides gratuits passent le plus souvent sous silence est exactement ce qu’on paie pour dire en haut de page.
En bref
Une refonte de site internet ne se juge pas sur le site qui arrive, elle se juge sur ce que l’ancien rapportait et qu’on a réussi à garder. Le design, les textes et la structure comptent, mais un site refait qui reçoit moins de monde qu’avant a échoué, même s’il est plus beau.
- Ce que le mot veut dire
- Refondre un site, c’est le refaire alors qu’il existe déjà : nouvelle structure, nouveaux textes, nouveau design, sur une adresse que Google connaît depuis des années. C’est ce mot « déjà » qui fait toute la différence avec une création, et c’est aussi lui qui coûte cher quand personne ne s’en occupe. Si tu es venu pour la définition et rien d’autre, elle est là, tu peux repartir.
- Le vrai risque, et il n’est pas esthétique
- Chaque page de ton site actuel a une adresse. Le jour de la mise en ligne, si ces adresses changent sans que les anciennes soient renvoyées vers les nouvelles, toutes celles que Google avait classées répondent « page introuvable ». Le nouveau site est plus beau et il reçoit moins de monde que l’ancien. Ça arrive sans bruit, et ça se mesure des semaines après.
- Ce qui se décide avant le design
- Ce que le site actuel rapporte, page par page. Certaines pages n’ont l’air de rien et amènent la moitié des appels ; d’autres sont jolies et ne servent à personne. Tant que ce relevé n’existe pas, refaire un site revient à jeter sans savoir ce qu’on jette. C’est le premier livrable, et il est offert. Sur le budget, j’ai relevé ce que 14 agences françaises affichent, et ce qui manque à dix de ces grilles.
Ce qu’une refonte emporte en silence.
Le 4 septembre 2026, j’ai ouvert les neuf premiers résultats de cette recherche et j’ai compté. Six ne prononcent jamais « 301 », le nom du geste qui envoie une ancienne adresse vers la nouvelle. Trois n’écrivent même pas le mot « redirection », dont la seule page d’agence du lot. Voilà les quatre choses qu’une refonte peut emporter, et comment tu vérifies que la tienne ne le fera pas.
Les adresses de tes pages
Chaque page a une adresse, et Google a mis des mois à apprendre laquelle répond à quelle recherche. Si la nouvelle structure les renomme sans renvoyer les anciennes vers les nouvelles, elles répondent « page introuvable » et tout ce qu’elles avaient gagné retombe à zéro.
Le contrôle : demande la liste des anciennes adresses et de leur destination, par écrit, avant la mise en ligne. Pas après.
Les textes qui travaillaient
Une refonte raccourcit presque toujours les textes, parce qu’une maquette est plus jolie avec moins de mots. Sauf que ces mots-là étaient parfois exactement ce que les gens tapaient. Une page de trois écrans qui amène des appels vaut mieux qu’une page d’un écran qui n’amène rien.
Le contrôle : sors la liste de tes pages classées par nombre de visites venues de Google, et marque celles qui disparaissent.
Ce qui mesure
Le suivi des appels, des formulaires envoyés, des clics sur un bouton : tout ça est branché sur l’ancien site. Un site refait sans le rebrancher redémarre à zéro, et personne ne peut plus dire si la refonte a servi à quelque chose. C’est ce qui rend tant de refontes indiscutables : plus rien ne les compare à avant.
Le contrôle : la mesure se repose le jour de la mise en ligne, pas trois semaines après, sinon la comparaison est morte.
Les liens que d’autres sites t’ont donnés
Un article de presse, un annuaire de métier, un partenaire : quand quelqu’un a mis un lien vers ton site, ce lien pointe sur une adresse précise. Si elle n’existe plus, le lien tombe dans le vide, et personne ne va le corriger pour toi.
Le contrôle : ces adresses-là passent en premier dans le plan de redirections, avant les pages que personne ne visite.
Teste-le sur mon site, maintenant
J’ai fait cette erreur, sur ce site-ci.
Clique cette adresse, qui n’existe plus :
Tu arrives sur amiseo.fr/rich-snippet/, qui est sa nouvelle adresse. C’est ça, une redirection 301, et c’est tout ce que c’est.
Cette règle existe parce que le 20 août 2026, sur ce site, j’ai déplacé les 18 articles sans la poser. Toutes les adresses que Google classait ont répondu « page introuvable ». Mes relevés de ce jour-là donnent 59 % du trafic venu de Google parti en quelques heures.
Il y a aujourd’hui 29 règles de ce genre dans la configuration de ce site, et celle que tu viens de tester en fait partie. Je publie ce chiffre en sachant qu’il joue contre moi. C’est aussi la différence avec la hausse de trafic à trois chiffres affichée sur l’une des neuf pages de cette recherche : elle appartient à « un client » sans nom, la mienne porte l’adresse que tu es en train de lire, sa date, et une preuve que tu viens de cliquer.
La page vers laquelle tu as été renvoyé, celle sur les résultats enrichis, n’a rien à voir avec la refonte. C’est juste l’une des 18 qui étaient tombées.
Deux adresses, et les chiffres devant.
Une chose à savoir avant de lire les chiffres : aucun de ces deux dossiers n’est une refonte au sens strict, un site jeté et refait de zéro. Le premier est un site qui existait déjà, que j’ai repris et retravaillé, et c’est ce que j’ai de plus proche d’une refonte avec un avant et un après mesurés. Le second est un site que j’ai construit. Je te le dis maintenant plutôt que de te laisser le deviner.
Le 4 septembre 2026, j’ai lu les neuf premières pages de cette recherche. Pas une ne met un chiffre à côté du nom d’une entreprise qu’on puisse aller ouvrir. La seule qui affiche un résultat spectaculaire l’attribue à « un client », sans nom. La seule page d’agence du lot ne cite que des statistiques de marché. Voici les deux miens, avec leurs adresses et leurs captures.
Ce dossier est celui qui parle le mieux à quelqu’un qui veut refaire son site, et pour une raison qui va contre mon intérêt commercial : il montre ce qu’on peut obtenir d’un site EXISTANT, sans le jeter. Dans la moitié des cas où on me demande une refonte, c’est ce travail-là qui rapporte le plus vite, et je le dis avant de chiffrer quoi que ce soit.
Maison Busquets épicerie fine et caviste, Toulouse
Un site déjà en ligne, repris et retravaillé, sans changer son adresse ni son outil. Quatre semaines avant le travail (29 juin au 26 juillet 2026) contre les quatre semaines qui suivent (27 juillet au 23 août 2026). Même durée, deux fenêtres qui se touchent, lues dans la Search Console du site.
Clics venus de Google
+91 %
Apparitions dans les résultats
+82 %
Requêtes qui rapportent des visites
+54 %
Requêtes dans les 10 premiers
+28 %
Un chiffre a baissé, et il mérite d’être dit : la position moyenne passe de 5,6 à 7,6. C’est le signe que ça marche : le site sort maintenant sur 189 requêtes de plus, souvent plus bas dans les résultats, ce qui tire la moyenne vers le bas pendant que les visites montent.
L’Hémicycle restaurant bistronomique, Toulouse
Un site que j’ai construit, et le relevé d’août 2026, tel quel, déjà nettoyé des visites internes. Ce sont des gestes, pas des vues : un restaurant ne vit pas de son trafic. C’est exactement la famille de chiffres qui manque après une refonte quand personne n’a rebranché la mesure.
- visites dans le mois
- 856
- clics pour appeler
- 77
- clics sur Réserver
- 74
- clics vers Privatisation
- 26
Les clics pour appeler passent de 52 en juillet à 77 en août, pour 13 % de visites en plus seulement.
Sur l’ensemble des sites que j’ai construits et référencés, en cumulé et sur plusieurs années : plus d’un million d’apparitions sur Google, plus de 8 000 clics captés, plus de 3 000 mots-clés en première page, et plus de 200 sites autopsiés.
Une refonte se chiffre sur l’ancien site.
« Combien coûte la refonte d’un site internet » est la première question que Google affiche sous cette recherche, et deux des neuf pages classées y répondent par des montants. Ici, aucun chiffre, et c’est volontaire : sur une refonte, le prix ne dépend presque pas du site à venir, il dépend de ce que contient celui que tu as déjà. Un montant en vitrine deviendrait ta référence avant qu’on l’ait ouvert.
Le devis se fait après l’inventaire, pas après la maquette.
Deux entreprises qui veulent « le même site » peuvent demander un travail du simple au quintuple, parce que l’une a douze pages et l’autre cent quarante, dont soixante écrites il y a huit ans par quelqu’un qui n’est plus là. Ça ne se voit ni sur une maquette, ni sur une grille tarifaire, et c’est pourtant tout le devis.
C’est pour ça que je regarde avant de chiffrer, et que le premier livrable est une autopsie, pas une proposition. Il m’arrive de conclure qu’il ne faut pas refaire le site, et de le dire, même quand une refonte m’arrangerait davantage.
Si tu veux quand même un ordre de grandeur tout de suite, j’ai relevé ce qu’affichent 14 agences françaises et ce qui manque à dix de ces grilles, dans un article ouvert à tous sur le prix d’une refonte de site internet.
Combien de pages ton site contient vraiment
C’est le poste que personne n’annonce, et c’est le premier. Un site de 12 pages et un site de 140 ne demandent pas le même travail, et le second est beaucoup plus fréquent qu’on ne croit : sur 162 sites d’entreprises françaises mesurés le 1er septembre 2026, celui du milieu tombe entre 31 et 32 pages, et 39 en déclarent plus de 120. Chacune doit être gardée, fusionnée, réécrite ou renvoyée ailleurs, et ça se décide une par une.
Combien de ces pages rapportent déjà quelque chose
Elles ne coûtent pas cher à identifier, elles coûtent cher à ne pas identifier. Une page qui amène des appels doit survivre à la refonte, avec son adresse ou avec une redirection propre. Une page que personne n’ouvre depuis trois ans peut disparaître. Sans ce tri, tout est traité pareil, c’est-à-dire mal.
Ce qui doit rester branché le jour de la mise en ligne
Un module de réservation, un formulaire relié à ta boîte mail, une boutique, un suivi d’appels, un outil de devis. Chacun de ces branchements est un petit chantier à part, et c’est là que se logent les mauvaises surprises d’un devis trop court. Je dis lesquels je reprends et lesquels je laisse en l’état, avant de signer.
Qui écrit les textes
Tu sais expliquer ton métier mieux que moi, et vingt minutes de ta voix valent plus que ce que j’inventerais. Si tu me le donnes à l’oral, je m’occupe de l’écrire, et c’est annoncé avant, jamais découvert en cours de route.
Pas de prix affiché, mais des engagements écrits.
- Un devis écrit, après l’autopsie, jamais avant.
- Le périmètre et le délai dedans, noir sur blanc.
- Le plan des anciennes adresses vers les nouvelles, fourni avant la mise en ligne.
- Le prix ne bouge plus une fois signé.
- 50 % à la commande, le solde à la livraison.
- Le nom de domaine, l’hébergement et les accès restent à toi.
La troisième ligne est celle qui manque le plus souvent, et c’est celle qui décide si ta refonte garde ou perd ce que ton site actuel a mis des années à obtenir. Demande-la à qui que ce soit, moi compris, et demande-la par écrit.
Et si ton budget et mon devis ne se rencontrent pas, tu le sauras au premier échange, pas au troisième rendez-vous. Tu garderas l’autopsie de ton site, avec la liste des pages qui rapportent, et tu pourras la donner à quelqu’un d’autre. C’est fait pour.
On travaille bien ensemble si
- Ton site est en ligne, et tu peux me donner accès à ses statistiques.
- Tu acceptes qu’on relève ce qu’il rapporte avant de décider ce qu’on jette.
- Tu es d’accord pour garder des pages que tu trouves moches si elles amènent des clients.
- Tu peux nommer une personne chez toi qui tranche, et qui répond en quelques jours.
Je ne serai pas le bon si
- La refonte doit être en ligne dans trois semaines, quoi qu’il arrive.
- Le seul objectif est que le site soit plus joli, et rien ne sera mesuré après.
- Personne ne retrouve les accès au site actuel ni au nom de domaine.
- Tu veux une position garantie sur une recherche, à une date donnée.
Mieux vaut se le dire maintenant qu’au troisième rendez-vous.
Questions fréquentes
Ce qu’on me demande avant de tout refaire.
Je n’affiche aucun montant, et c’est un choix. Sur une refonte, le prix ne dépend presque pas du site à venir : il dépend du nombre de pages que contient déjà le tien, de combien d’entre elles rapportent quelque chose, et de ce qui doit rester branché le jour de la mise en ligne. Un site de douze pages et un site de cent quarante demandent un travail du simple au quintuple pour le même rendu à l’écran. J’ai relevé le 1er septembre 2026 ce qu’affichent 14 agences françaises, et la méthode pour compter tes propres pages avant de comparer deux devis : c’est publié en entier dans l’article sur le prix d’une refonte. Chez moi, l’ordre est toujours le même, je regarde, puis je chiffre, et le devis écrit porte le périmètre, le délai et le plan des anciennes adresses.
La refonte d’un site, c’est le fait de le refaire alors qu’il existe déjà : nouvelle structure, nouveaux textes, nouveau design, souvent un nouvel outil derrière, sur une adresse que Google connaît parfois depuis des années. La différence avec une création est entièrement dans ce mot « déjà ». Un site neuf part de rien et n’a rien à perdre. Un site refait, lui, a une histoire : des adresses de pages que Google a apprises, des textes qui répondent à des recherches, des liens que d’autres sites lui ont donnés, et une mesure branchée dessus. Réussir une refonte, c’est faire arriver le nouveau site sans faire disparaître tout ça.
En français courant, refondre veut dire fondre à nouveau, donc refaire entièrement quelque chose en repartant de sa matière : on refond un règlement, une organisation, un programme. Appliqué à un site, le mot garde ce sens-là, refaire entièrement, et c’est justement ce qui le rend trompeur, parce qu’un site n’est pas une matière neutre qu’on peut refondre sans conséquence. Si tu es arrivé ici pour le sens du mot et rien d’autre, tu as ta réponse, et un dictionnaire te servira mieux que moi pour les synonymes. Le reste de cette page s’adresse à quelqu’un dont le site existe et doit être refait.
Cette question arrive dans celles que Google affiche sous cette recherche, et elle ne parle pas de la même chose : le référencement est un travail qui dure, la refonte est un chantier qui se termine. Les deux se croisent au moment de la mise en ligne, et c’est le seul moment où ils sont inséparables : une refonte faite sans tenir compte du référencement peut effacer des années de visibilité en une nuit. Là non plus je n’affiche pas de montant, pour la même raison qu’ailleurs sur cette page. Ce que je peux dire, c’est que refaire un site puis appeler quelqu’un six mois plus tard pour réparer les positions perdues coûte toujours plus cher que de traiter les deux ensemble.
Pas si les anciennes adresses sont renvoyées vers les nouvelles, une par une, avant la mise en ligne. C’est le geste qui décide de tout, et il porte un nom, la redirection 301. Le 4 septembre 2026, sur les neuf premières pages de cette recherche, six ne le prononcent jamais. Une baisse de quelques semaines après une refonte est normale, le temps que Google repasse sur tout ; une chute qui ne remonte pas est presque toujours un plan de redirections absent ou fait à moitié. Tu peux tester à quoi ça ressemble sur mon propre site, plus haut dans la page, et je raconte aussi le jour où je ne l’ai pas fait.
Réparer suffit plus souvent qu’on ne le dit, et c’est contre mon intérêt commercial de l’écrire. Le dossier Maison Busquets sur cette page est exactement ça : un site déjà en ligne, repris et retravaillé sans changer d’adresse ni d’outil, avec les chiffres avant et après. Le seul cas où je conseille de repartir, c’est quand le site est devenu impossible à modifier sans casser autre chose, ou quand sa structure elle-même empêche de parler des sujets qui rapportent. Ça se constate en regardant, ça ne se devine pas, et c’est ce que l’autopsie sert à trancher.
Ça dépend du nombre de pages et de qui écrit les textes, et ce sont les deux seules variables qui comptent vraiment. Ce que je peux te dire d’avance, c’est où le temps se perd chez presque tout le monde : dans les allers-retours sur les textes, quand personne n’a décidé en amont qui les écrit. Le délai figure sur le devis, avec le périmètre, et il est écrit avant de commencer. Méfie-toi en revanche de qui te donne une date de première position sur Google : ce n’est pas la même chose qu’un délai de livraison, et personne ne peut la tenir.
Oui, dans la grande majorité des cas, et c’est même préférable : ton nom de domaine porte toute l’ancienneté et tous les liens que d’autres t’ont donnés. Ce sont les adresses des PAGES à l’intérieur qui changent presque toujours, parce que la structure change, et ce sont elles qui demandent un plan de redirections. Si tu changes aussi de nom de domaine, c’est faisable, mais c’est un chantier de plus qui se prépare à part, et il faut le savoir avant, pas au moment de la mise en ligne.
Non. Je suis à Toulouse et j’y vais voir des clients quand ça vaut le déplacement, mais une refonte se prépare, se construit et se mesure à distance : ce qu’il faut, c’est l’accès au site actuel, l’accès à ses statistiques, et quelqu’un chez toi qui décide et qui répond en quelques jours. Aucune des neuf pages qui me devancent sur cette recherche n’est locale non plus, c’est une requête nationale.
Sache ce que tu as avant de le jeter.
Donne-moi l’adresse de ton site actuel et tu reçois sous 48 heures ouvrées une vidéo commentée à la main : ce qu’il rapporte aujourd’hui, les pages qui doivent survivre à la refonte, celles qui peuvent partir, et ce qui casserait le jour de la mise en ligne. Tu la gardes, même si tu fais le travail avec quelqu’un d’autre.
Page écrite le . Les chiffres cités renvoient chacun à la mesure qui les porte.
