Audit SEO gratuit : ce qu'il doit contenir pour valoir quelque chose

Un audit SEO gratuit, c'est un robot qui relit une page

Vous tapez votre adresse, vous attendez deux minutes, et un score tombe. Ce score ne dit pas si Google vous montre, il dit si votre page respecte une liste de règles écrites d'avance.

Le test gratuit de Google lui-même, celui qu'on appelle Lighthouse et qui tourne derrière PageSpeed Insights, en compte dix pour sa note de référencement dans sa version 13.
La page peut-elle être indexée. Elle a un titre. Elle a une description. Elle répond sans erreur. Ses liens ont un texte qui veut dire quelque chose, et un robot peut les suivre. Son fichier robots.txt, qui dit aux robots où ils ont le droit d'aller, est lisible. Ses images ont un attribut de texte. Ses versions de langue et son adresse de référence sont bien déclarées.

C'est tout. Ce sont de bonnes règles. Aucune ne regarde si un client qui arrive sur votre page peut vous appeler, vous écrire, ou comprendre ce que vous vendez. Et Google l'écrit lui-même dans sa documentation : Lighthouse vérifie qu'une description existe, il n'évalue pas sa qualité.

Les outils d'audit gratuits qui sortent en tête sur Google font la même chose, avec plus de règles et un habillage en couleurs. Ils lisent le code de la page. Ils ne l'utilisent pas.

100 sur 100 pour un électricien dont on ne peut pas toucher le numéro

Pour savoir ce que ces outils voient vraiment, j'ai pris un site dont je connaissais déjà les défauts. Celui d'un artisan électricien, tiré du panel de sites d'artisans et de PME que j'ai constitué le 11 septembre 2026. Je ne le nomme pas, il n'a rien demandé.

Le 13 septembre 2026, je l'ai passé au test de Google, Lighthouse 13.4.1, en mode téléphone. Note de référencement : 100 sur 100. Le rapport d'un des cinq outils gratuits les mieux classés sur la recherche « audit seo gratuit », généré le même jour, lui donne A moins en référencement.

Voilà maintenant ce que voit un client qui cherche un électricien, téléphone en main.

Le test de Google n'a pas tout raté. Il a bien vu le zoom interdit et les petits boutons. Mais il les a rangés dans la note d'accessibilité, 63 sur 100, pas dans la note de référencement. Celui qui ne regarde que la case « SEO » ne les verra jamais. L'outil tiers a fait pareil : F en convivialité, A moins en référencement.

Et le numéro qui ne se compose pas, lui, n'apparaît dans aucune des deux rubriques. Pour un électricien qu'on appelle quand le courant a sauté, c'est pourtant la seule ligne du rapport qui compte.

112 sites sur 185 ont 100 au test gratuit de Google

Un site ne prouve rien. J'ai donc refait l'essai sur tout le panel : 185 sites d'artisans et de PME françaises, la page d'accueil de chacun, passée au test de Google en mode téléphone le 13 septembre 2026.

112 sites sur 185 obtiennent 100 sur 100 en référencement, et 167 font 90 ou plus. Seuls 18 passent sous 90, et le plus bas s'arrête à 61. Si votre site a eu un bon score, vous êtes dans la norme, pas dans l'élite.

Ce qui fait perdre des points est presque toujours bénin. Des liens qu'un robot ne sait pas suivre sur 35 sites, des images sans attribut de texte sur 34, une description absente sur 16, un fichier robots.txt mal écrit sur 7.
Un seul site sur 185 était bloqué à l'indexation, la seule alerte de la liste qui retire vraiment une page de Google.

J'ai ensuite croisé ces notes avec deux défauts qu'un client subit dès qu'il ouvre la page sur son téléphone, et que j'ai relevés sur les mêmes sites.

Numéro relevé le 13 septembre 2026, zoom le 12 septembre 2026, dans Chrome, écran de 390 pixels, mêmes 185 sites.

28 des 112 sites notés 100 portent au moins un des deux défauts, un sur quatre. La note parfaite ne les a pas empêchés, parce qu'elle ne les regarde pas.

Les cinq premiers résultats sont des outils, et ils ne sont pas là pour vous

Tapez « audit seo gratuit » dans Google. Le 13 septembre 2026, les cinq premiers résultats sont cinq outils en ligne. Aucun guide, aucune page qui explique quoi faire du rapport. J'ai ouvert les cinq.

Ils se ressemblent. Un champ pour votre adresse, un score sur 100 ou une lettre, une liste de recommandations rangées par couleur. Trois détails disent à quoi ils servent vraiment.

Ce n'est pas un scandale, c'est un modèle. L'audit gratuit est la porte d'entrée d'un abonnement ou d'une prestation. Le vôtre est gratuit parce que quelqu'un espère vous vendre la suite.

Ça vaut aussi pour moi, et je le dis plus bas.

Six vérifications qu'aucun robot d'audit ne fait à votre place

Ce qui manque au rapport se vérifie en un quart d'heure, avec votre téléphone et deux outils gratuits de Google. Chaque geste a son seuil : si vous tombez du mauvais côté, c'est là qu'il faut regarder avant tout le reste.

1. Touchez votre numéro sur votre page d'accueil, avec un téléphone. Si l'écran d'appel ne s'ouvre pas, le numéro n'est pas cliquable, comme sur les sites de mon relevé sur ce qui casse sur un site responsive. Sur 185 sites mesurés le 13 septembre 2026, 130 affichent un numéro sur leur accueil, et 27 d'entre eux ne lancent pas l'appel.
2. Envoyez-vous un message par votre propre formulaire de contact. Si rien n'arrive dans votre boîte dans les dix minutes, regardez les indésirables. S'il n'y est pas non plus, vos demandes se perdent, et aucun outil d'audit ne sait l'envoyer à votre place. C'est l'un des blocages d'un site qui a des visiteurs mais aucun client.
3. Tapez le nom de votre entreprise dans Google. Si votre site n'est pas dans les premiers résultats sur votre propre nom, le problème n'est pas une balise : Google ne vous a pas reconnu.
4. Tapez votre métier suivi de votre ville. Si vous n'êtes ni dans la carte ni sur la première page, un score de 100 ne vous rapporte aucun appel sur cette recherche.
5. Ouvrez Search Console, l'outil gratuit de Google pour les propriétaires de site, et collez l'adresse de votre page dans la barre d'inspection. Si la réponse est que l'adresse n'est pas indexée, c'est le premier chantier, avant n'importe quelle recommandation colorée. La marche à suivre est dans indexer son site sur Google.
6. Dans le même outil, ouvrez le rapport Performances sur les trois derniers mois. Si les recherches qui vous affichent ne décrivent pas ce que vous vendez, votre site est visible sur les mauvaises questions.

Les deux derniers gestes sont le seul audit gratuit qui travaille sur les vraies données de Google, et pas sur une liste de règles. Un robot d'audit en ligne n'y a pas accès : il faudrait que vous lui ouvriez votre compte.

Comment lire un rapport gratuit sans vous tromper de chiffre

Le rapport est déjà sur votre écran. Voilà l'ordre dans lequel le lire.

D'abord, ce qui vous sort de Google. Une page marquée comme non indexable, une page qui répond par une erreur, un fichier robots.txt qui interdit tout. Ces lignes-là sont rares, un seul site sur mes 185, et graves. Si votre rapport en porte une, c'est la seule urgence.

Ensuite, la rubrique accessibilité ou convivialité, pas la rubrique référencement. C'est là que les outils rangent le zoom interdit, les boutons trop serrés, les textes trop pâles. Ce sont des défauts qu'un client subit, et le test de Google les classe hors de sa note de référencement.

Et si c'est votre place dans les résultats qui vous inquiète, aucun score ne vous la donnera : voici où lire la position de votre site sur Google.

Enfin, le reste, sans vous affoler. Une description trop longue de vingt signes, une image sans texte alternatif, un titre un peu court : ces alertes valent une retouche, pas un rendez-vous d'urgence. La couleur rouge ne mesure pas ce que ça vous coûte.

Un audit gratuit envoyé par une agence : quatre questions avant de répondre

Vous n'avez rien demandé, et un PDF est arrivé dans votre boîte avec votre logo sur la couverture et une note rouge. Vous savez maintenant d'où il vient, probablement : un de ces outils, lancé en deux minutes sur votre adresse.

Il n'est pas forcément faux. Posez quatre questions à celui qui l'envoie.

Un. Quel outil a produit ce rapport ? S'il ne sait pas répondre ou refuse, c'est une réponse.
Deux. Sur combien de pages de mon site ? Un rapport sur l'accueil seul ne dit rien de vos pages de services.
Trois. Parmi les alertes, lesquelles me font perdre des clients, et comment le savez-vous ? Une réponse sans vos données Search Console est une supposition.
Quatre. Avez-vous regardé mon site depuis un téléphone ? Le numéro qui ne se compose pas ne sort dans aucun rapport.

Mon autopsie vidéo est gratuite elle aussi, et elle sert elle aussi à trouver des clients. La différence tient à ce qu'elle regarde : je n'y fais tourner aucun score, j'ouvre votre site comme un client et je filme ce qui coince. Elle ne remplace pas un audit complet : elle ne parcourt pas toutes vos pages, elle ne lit pas vos données Search Console si vous ne me les ouvrez pas.

Si vous avez besoin de cet audit complet, voici ce qui fait varier le tarif d'un audit SEO, ligne par ligne, pour juger un devis sans vous faire promener.