Audit technique SEO : les 12 points à vérifier, et l'ordre qui compte vraiment

Un audit technique SEO vérifie trois choses, pas cinquante

Un audit technique SEO, sigle anglais du référencement naturel, vérifie que Google peut lire votre site, choisir la bonne adresse de chaque page, et la montrer à quelqu'un qui clique puis reste. Tout le reste est du détail rangé sous l'une de ces trois questions.

Les cinq premiers résultats de Google sur cette recherche alignent chacune de six à dix-sept points à vérifier. Aucune ne dit combien de sites tombent réellement sur chacun.
C'est pourtant ce qui décide par où commencer.

J'ai donc croisé, site par site, quatre relevés faits entre le 4 et le 14 septembre 2026 sur le même panel de sites d'artisans et de PME françaises. 183 sites ont répondu aux quatre. Voici ce qu'ils disent, point par point.

Les 12 points, et combien de sites tombent sur chacun

Chaque ligne donne le seuil qui fait tomber le point, et le nombre de sites qui le franchissent. Tous les points portent sur la page d'accueil, sauf celui des pages du plan du site.

Relevés du 4 septembre (vitesse), du 12 septembre (téléphone), du 13 septembre (titre, description, images, liens) et du 14 septembre 2026 (robots.txt, consigne, adresses, plan du site). Le point 5 ne se mesure que sur les 165 sites qui ont un plan lisible, 20 pages par plan au plus. Mes pages précédentes sur ce panel comptent 185 à 189 sites : ici ne restent que les 183 présents dans les quatre relevés, d'où deux à six sites d'écart.

Les deux points qui ferment un site à Google touchent 1 site et 0 site sur 183. La vitesse sur téléphone en touche 121.

Le fichier robots.txt, c'est la page que les robots lisent avant toutes les autres, à l'adresse votresite.fr/robots.txt. Sur le seul site fermé du relevé, un annuaire de fleuristes lyonnais, il tient en deux lignes : tous les robots, interdits partout.
Google écrit qu'une adresse ainsi bloquée peut encore apparaître dans ses résultats, mais il ne lit plus la page.

L'adresse de référence, que les techniciens appellent « canonique », est la ligne où une page dit à Google quelle est sa version officielle. Elle peut désigner un autre nom de domaine sans faute : c'est le cas d'un site qui a changé de nom.

L'ordre qui compte : ce qui ferme, ce qui brouille, ce qui fait partir

Un rapport d'audit qui présente les 12 points au même niveau vous fait perdre du temps. Ils ne pèsent pas la même chose, et les plus graves sont les plus rares.

Ce qui ferme le site à Google : les points 1 et 2. Un seul site sur 183 en porte un, mais tant que c'est là, aucun autre point ne compte.
Ce réglage sert à cacher un site en construction, et il reste parfois en place après la mise en ligne.

Ce qui brouille l'adresse que Google montre : les points 3, 4 et 5. Google ne pénalise pas un site qui s'ouvre à deux adresses. Il écrit qu'il choisit lui-même la version la plus pertinente.
Le risque, c'est qu'il ne choisisse pas celle que vous imprimez sur vos cartes de visite.

Sur les 16 sites qui répondent à plusieurs adresses, 7 ouvrent encore une adresse en http sans basculer vers la version en https. Le http est l'ancienne forme d'adresse, sans chiffrement, que le navigateur signale comme non sécurisée.
Un autre est un traiteur qui a changé de nom : l'ancien domaine renvoie presque partout vers le nouveau, sauf une adresse qui répond encore.

Ce qui fait moins cliquer, puis partir : les points 6 à 9. Le titre et la description jouent dans les résultats de Google, avant la visite : le titre ne manque nulle part, la description sur 16 sites.
La vitesse et l'affichage sur téléphone jouent pendant la visite. Ce sont les deux points qu'un client ressent sans savoir les nommer, et j'ai détaillé la lecture de la vitesse dans le test de vitesse de votre site, et le seul chiffre à lire.

Le point 9 mérite une précision. Sur les 40 sites, 35 interdisent le zoom, un réglage d'une ligne que corrige celui qui gère le site. J'en ai fait le détail dans ce qui casse vraiment sur un téléphone.

Vérifier les 12 points vous-même, sur l'accueil

Les 12 points se vérifient en sept gestes, sans compétence technique. Commencez par la première ligne : si le fichier robots.txt ferme le site, le reste attendra.

Deux outils servent. PageSpeed Insights est le test gratuit de Google, à l'adresse pagespeed.web.dev. Le LCP, pour « Largest Contentful Paint », y désigne le temps d'affichage du plus grand élément de la page.

PageSpeed Insights affiche la vitesse deux fois : en haut, « Découvrez l'expérience de vos utilisateurs », pour vos vrais visiteurs quand il en a assez ; en bas, « Analysez les problèmes de performances », pour un test de laboratoire. Comparez le chiffre du bas aux 4 secondes du tableau, c'est le même type de mesure que mon relevé.

Le point 4 a une moitié que vous ne pouvez plus tester seul. Un navigateur récent bascule de lui-même une adresse tapée en http vers la version en https quand elle existe. Il vous montrera une adresse sécurisée même si votre site laisse la version en http ouverte à tout le monde.

Le simulateur en haut de cette page reprend quatre de ces gestes, ajoute la taille de votre site, et vous dit par quoi commencer.

Un audit technique acheté : ce qu'il doit rendre

Pour un site de quelques dizaines de pages, les gestes du tableau précédent couvrent l'accueil. Un audit payant se justifie quand le site dépasse 500 pages environ, parce que les pages intérieures ne se vérifient plus une par une. Il se justifie aussi après une refonte, où les anciennes adresses se perdent : j'en ai mesuré l'ampleur dans ce qu'une refonte fait perdre dans Google.

Un rapport qui vaut ce qu'il coûte rend, pour chaque point, quatre choses :

• le seuil qui fait tomber le point, écrit en chiffre ;
• le nombre de pages touchées, et leur liste ;
• la gravité, rangée dans l'ordre fermer, brouiller, faire partir ;
• qui corrige, et en combien de temps.

Un rapport qui s'ouvre sur une note sur 100 ne vous dit rien de tout ça. Sur le même panel, 111 des 183 sites ont 100 au test de référencement de Lighthouse, celui qui tourne derrière PageSpeed Insights. 67 de ces 111 ont pourtant un accueil au-delà de 4 secondes sur téléphone, et 21 un affichage sur téléphone qui tombe au point 9.

Ce qui fait varier le prix d'un audit, c'est le nombre de pages à explorer et la présence ou non d'une liste de corrections rangées. J'ai détaillé ce que couvrent les offres dans le tarif d'un audit SEO.

Ce que ces 12 points ne couvrent pas

Ils ne regardent que la page d'accueil, sauf pour les pages du plan du site. Une page intérieure lente, introuvable ou reliée à aucune autre leur échappe.

Un audit complet ajoute ce que l'accueil ne montre pas : les redirections en chaîne, où une adresse renvoie vers une autre qui renvoie encore, les liens internes cassés, les pages qu'aucun lien ne relie, les données structurées, ces étiquettes invisibles qui décrivent la page à Google.

Pour tout le site d'un coup, le seul verdict gratuit de Google est la Search Console, l'outil qu'il ouvre au propriétaire du site. Son rapport « Pages » liste pourquoi des pages ne sont pas indexées, c'est-à-dire absentes de sa base : j'ai montré comment le lire dans ce que Google répond, page par page, sur l'indexation.

La vitesse vient d'un seul chargement, un seul jour, sur un téléphone simulé. Ce n'est pas ce que vivent vos visiteurs, que Google mesure sur leurs vrais téléphones, sur la valeur atteinte ou battue par trois visites sur quatre.

Les quatre relevés s'étalent sur dix jours. Un site corrigé entre le 4 et le 14 septembre peut être compté sur un point qu'il ne porte plus.

Et je ne sais pas ce que chaque point coûte en demandes de clients. Aucun de ces sites ne m'a ouvert ses statistiques : je relève ce que Google trouve, pas ce que le site rapporte.
Pour savoir par où commencer sur le vôtre, le simulateur en haut de cette page tranche en cinq réponses.