Analyse concurrentielle SEO : qui occupe vos dix places

Analyse concurrentielle SEO : les cinq étapes sans outil payant

Une analyse concurrentielle SEO se fait en cinq étapes, et la première décide des quatre autres : savoir qui occupe vos dix places. Ensuite seulement viennent les recherches où un concurrent sort et pas vous, ce que dit sa page, qui parle de lui ailleurs, et la décision.

Repères de l'étape 1 tirés de mon relevé du 9 septembre 2026, 30 requêtes métier plus ville, recomptés le 7 octobre 2026 sur leurs 300 lignes.

L'étape 4 approche ce que les outils payants appellent le profil de liens. Ce geste relève qui parle de votre concurrent, sans compter les liens.
Google relie ce signal au classement local seulement, celui de la carte. À propos de la proéminence, il écrit : « Ce facteur est également basé sur des informations telles que le nombre de sites Web qui renvoient vers votre établissement et le nombre d'avis que vous avez reçus ». Pour les dix liens de la partie Web, je n'ai rien mesuré.

Je ne compare pas ici les outils payants qui estiment les mots-clés et le trafic d'un concurrent. Pour une entreprise qui vit de quelques recherches locales, le relevé à la main montre ce que voit le client, à la date où vous le faites.

Si votre métier est dans le bâtiment, comme neuf des dix métiers de mon relevé, l'étape 2 vous montre ce que votre site ne cite pas. La réponse est une page à part, pour un métier que vous exercez ou une commune où vous intervenez. C'est le travail que décrit ma page agence SEO BTP.

La suite détaille l'étape 1, celle qui change le plus la réponse.

Deux places sur trois ne sont pas le site d'un concurrent

Vous tapez votre métier suivi de votre ville. Vous n'êtes pas là, et quelqu'un d'autre y est.
La question qui vient tout de suite est : pourquoi lui ?

Elle arrive trop tôt. Avant de savoir pourquoi, il faut savoir qui.

Le relevé du 9 septembre 2026 porte sur les dix premiers résultats de la partie Web de Google France pour 30 requêtes du type métier plus ville : dix métiers du bâtiment et du jardin, chacun cherché dans une grande ville, une ville moyenne et une petite ville, soit 300 places. Chaque page a été rangée d'après ce qu'elle vend.

100 places sur 300 sont le site d'une entreprise qui fait le métier. Les 200 autres, non.

Les 157 pages qui listent sont des annuaires et des plateformes de mise en relation. Elles vendent votre demande, ou l'attention qu'elle attire.

Quatre noms à eux seuls tiennent 86 places sur 300 : travaux.com 29 fois, pagesjaunes.fr 24, mappy 19 et allovoisins 14. Les 71 places restantes de cette famille se partagent entre 32 autres adresses.

36 de ces 157 pages annoncent un classement dans leur titre, du type « top 10 des plombiers » ou « les meilleurs serruriers ». Ce titre ne repose sur aucun classement : la page range des inscrits.

Sur une requête commerciale, une place de la première page de Google était donc tenue par un message de groupe Facebook, posté par quelqu'un qui ne vend rien.

La première place ne se joue presque jamais contre un artisan

Sur les 30 requêtes, la première place revient 26 fois à une page qui liste, et 4 fois seulement au site d'une entreprise.

30 requêtes, une ligne par adresse qui tient une place 1. Les quatre entreprises sont un plombier à Toulouse, un couvreur à Bordeaux, un serrurier à Nantes et un plombier chauffagiste à Rennes. Quatre villes de plus de 200 000 habitants : Toulouse et Nantes sont les deux plus grandes du panel après Lyon, mais ni Lyon, ni Montpellier, ni Strasbourg n'en font partie.

Un cran plus bas, la place 3 est tenue par une entreprise 17 fois sur 30, contre 4 fois à la place 1 et 7 fois à la place 2.

Autrement dit, le haut de la page appartient aux annuaires, et la première entreprise arrive en médiane à la place 3. Sur une requête du panel, un serrurier dans une petite ville de Haute-Garonne, elle n'apparaît qu'en place 9 : les huit premières sont tenues par des annuaires, des plateformes et une fiche.

Encore faut-il lire sa propre place au bon endroit, et une position lue un seul jour ne veut pas dire grand-chose : c'est le sujet de l'article sur la position de mon site sur Google, qui explique de combien elle bouge quand rien ne se passe.

Vos concurrents disparaissent de la liste en petite ville

Le panel a été construit pour répondre à cette question. Chaque métier a été cherché dans trois tailles de ville, dix requêtes par taille, cent places par taille.

100 places par ligne. Grandes villes, plus de 140 000 habitants : Toulouse, Lyon, Nantes, Bordeaux, Montpellier, Strasbourg, Rennes, Reims, Nîmes, Angers. Villes moyennes : Albi, Castres, Montauban, Narbonne, Carcassonne, Rodez, Auch, Tarbes, Agen, Colomiers. Petites villes : Gaillac, Lavaur, Saint-Gaudens, Millau, Foix, Mazamet, Moissac, Condom, Lourdes, Figeac.

Entre grande ville et ville moyenne, il ne se passe rien : 39 places contre 38, et le test exact de Fisher rend p = 1,000, c'est-à-dire aucune différence. Ça bascule d'un coup en petite ville, à 23 places sur 100, avec p = 0,021 face aux grandes villes et p = 0,031 face aux moyennes.

Deux choses se produisent en même temps quand la ville rétrécit. Les annuaires prennent plus de place, 60 contre 45. Et surtout, les fiches tierces passent de 3 à 10 : dans une petite ville, ce qui représente une entreprise dans Google est de plus en plus une page que cette entreprise ne possède pas.

Rien de mesurable ne sépare les entreprises du haut de celles du bas

Reste la vraie question : parmi les 100 entreprises qui sont là, qu'est-ce qui sépare celles du haut de celles du bas ?

J'ai comparé les 28 pages d'entreprise classées dans les trois premières places aux 72 classées de la 4e à la 10e, sur tout ce qui se vérifie depuis l'extérieur.

100 pages d'entreprise, toutes récupérées et lues le 9 septembre 2026. Le test exact de Fisher répond à une seule question : quelle est la probabilité de voir un écart au moins aussi grand si les deux groupes se comportaient pareil. Plus le nombre est proche de 1, moins l'écart veut dire quelque chose.

Six lignes sur sept ne disent rien du tout. La septième, la page d'accueil, passe sous 0,05, et elle ne survit pas au comptage honnête : quand on fait sept comparaisons, il y a déjà près d'une chance sur trois d'en voir une passer sous 0,05 par pur hasard. Pour que celle-ci compte, il faudrait qu'elle descende sous 0,007. Elle est à 0,037.

Aucun des sept critères mesurés ne sépare les entreprises du haut de celles du bas.

La longueur ne tranche pas non plus, et je ne l'ai pas testée : la moitié des pages du haut compte 968 mots ou moins, celle du bas 795 ou moins, mais ce comptage inclut les menus et les pieds de page, donc il mesure autant le gabarit que le contenu. Même réserve pour la taille du site, 36 pages annoncées dans le plan en haut contre 26 en bas, sans test.

Le mot-clé dans le titre, le numéro de téléphone visible, le nom de domaine exact et le nombre de pages sont déjà en place chez presque toutes les entreprises classées : neuf sur dix ont déjà la ville dans leur titre, en haut comme en bas. Payer pour qu'on vous les refasse vous amène à la moyenne.

Faites le relevé sur votre requête en un quart d'heure

Mon relevé porte sur dix métiers et trente villes. Le vôtre porte sur la seule requête qui vous fait vivre. Voici les gestes, sans rien installer et sans aucun outil payant.

Comptez un quart d'heure. Faites-le sur un ordinateur : les dix résultats y sont plus faciles à compter. Sachez seulement que la page téléphone est différente, et que la plupart de vos clients voient celle-là.

1. Notez la date. Ces résultats bougent, et un relevé sans date ne se compare à rien, pas même au vôtre du mois prochain.
2. Ouvrez une fenêtre de navigation privée et allez sur google.fr. Google affichera son écran de cookies, c'est normal en fenêtre privée : cliquez « Tout refuser », c'est le choix que j'ai fait pour mon relevé. La navigation privée retire votre historique et votre compte du calcul. Elle ne retire pas votre ville : Google la déduit de votre connexion.
3. Tapez votre métier suivi de votre ville, exactement comme un client le taperait. Pas le nom de votre entreprise.
4. Passez en partie Web, c'est-à-dire la vue qui ne rend que dix liens, sans carte et sans blocs. Cliquez l'onglet « Web » au-dessus des résultats. S'il n'y est pas, regardez sous « Plus ». S'il n'y est toujours pas, c'est normal : l'aide de Google précise que les outils proposés varient selon la recherche. Dans ce cas, cliquez dans la barre d'adresse, allez tout à la fin, ajoutez &udm=14 et validez. Si l'adresse se termine par un signe dièse, effacez-le d'abord.
5. Vérifiez que vous y êtes bien, c'est l'erreur la plus fréquente. Si vous voyez encore une carte, des étoiles d'avis ou un bloc « Autres questions posées », vous n'y êtes pas. En partie Web, il ne reste qu'une liste de liens, et parfois un bloc sponsorisé tout en haut.
6. Comptez les dix premiers résultats, en sautant ce qui est marqué « Sponsorisé ». Les liens en retrait sous un résultat font partie de ce résultat, ils ne comptent pas pour un de plus.
7. Ouvrez-les un par un, et rangez chacun dans une des cinq cases, les mêmes que les miennes : le site d'une entreprise du coin qui fait le métier, une page qui met plusieurs entreprises devant vous, une enseigne nationale qui vend la même prestation sous son nom avec une page par ville, une page qui parle d'une seule entreprise sans être son site, ou du hors sujet. Une même adresse qui apparaît deux fois compte pour deux places, mais pour un seul concurrent.
8. Notez vos quatre repères : combien de sites d'entreprise du coin sur dix, à quelle place arrive le premier, à quelle place vous êtes exactement, et le nom des annuaires qui sortent chez vous. Ce dernier point sert au geste suivant.

Voici comment trancher les trois cas où le doute revient.
Une page qui affiche « top 10 des plombiers à X » avec des noms d'entreprises est une page qui liste, même si elle est jolie et même si votre concurrent y figure.
Une page qui ne parle que d'une entreprise mais qui est hébergée ailleurs, sur un annuaire, sur Facebook ou sur la fiche Google, est une fiche tierce.
Et pour séparer l'entreprise du coin de l'enseigne nationale, cherchez une adresse postale dans votre département, en bas de page ou sur la page contact : une enseigne nationale affiche un siège ailleurs, ou une liste d'agences, et sa page porte le nom de votre ville dans une adresse du type nomdelenseigne.fr suivi de votre ville.

Si vous ne vous trouvez nulle part dans les dix, ne concluez pas tout de suite que vos concurrents sont meilleurs. Commencez par vérifier que votre site est bien dans Google, avec le diagnostic de l'article pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google.

Voici mes trente relevés, ligne par ligne, pour que vous puissiez situer le vôtre. Ils sont datés du 9 septembre 2026 et ils auront bougé quand vous les lirez.

Partie Web de Google France, relevé le 9 septembre 2026, sans position précise, hors carte et hors liens sponsorisés.

Ce que vous faites dépend de qui est devant vous

Une fois ces quatre repères notés, il y a quatre situations et quatre réponses différentes.

Le premier cas est le plus courant. Une plateforme qui tient la place 1 sur trente villes n'est pas battable à la loyale par le site d'un artisan : elle a des milliers de pages, une par ville et par métier, et des années d'ancienneté. En revanche, elle revend le client, parfois à plusieurs entreprises. Y être inscrit et travailler sa propre place plus bas vont ensemble.

Les quatre noms qui reviennent le plus dans mon relevé sont travaux.com, pagesjaunes.fr, mappy et allovoisins. Inutile de vous inscrire partout : regardez lesquels sortent sur votre requête à vous, et demandez le prix avant de signer, parce que l'inscription est gratuite chez certains et payée au contact chez d'autres.

Deuxième cas : la page devant vous est le site d'un concurrent. Regardez ces cinq points, dans cet ordre. Les quatre premiers ne sont pas techniques, puisque les critères techniques du tableau ne trient rien. Le cinquième, la page classée, est le seul du tableau qui montrait un écart.

1. Ce qu'il promet en haut de sa page, en une phrase. Délai d'intervention, devis gratuit, zone couverte, urgence la nuit. Comparez avec la première phrase de votre accueil.
2. Ce qu'il montre du travail fait : photos de chantiers, avant et après, noms de communes où il est intervenu. C'est ce qu'un visiteur regarde avant d'appeler.
3. Ses avis : combien, quelle note, et surtout si le dernier date de cette année.
4. Ce qu'il couvre que vous ne couvrez pas : une prestation, une commune, une marque. Un client qui cherche cette chose-là le trouve, lui, à votre place. Attention au piège inverse : une page par commune dont seul le nom change ne couvre rien. La page agence web Fonbeauzard montre comment la repérer.
5. La page qui est classée : son accueil, ou une page intérieure. Seule cette ligne de mon tableau montrait un écart, même s'il ne résiste pas au nombre de comparaisons. Si c'est son accueil et que c'est une page intérieure chez vous, regardez ce que dit votre propre accueil de ce métier dans cette ville : la plupart du temps, rien.

Le troisième cas rapporte le plus vite. Quand la page devant vous est une fiche Google ou une fiche d'annuaire, votre concurrent a rempli quelque chose que vous n'avez pas rempli. Un audit SEO local traite ce cas : il regarde la fiche, les avis et la cohérence des coordonnées avant de toucher au site.

Une seule des quinze fiches de mon relevé est une fiche Google. Pour celle-là, Google décrit trois choses : la pertinence, la distance et la proéminence, cette dernière étant définie comme le fait que votre établissement « est connu du grand public ». Les quatorze autres sont des pages d'annuaires, de réseaux ou de réseaux sociaux, qui se classent comme n'importe quelle page web.

Les limites de ce relevé

Ce relevé porte sur un jour et trente requêtes. Voici ce qu'il ne prouve pas.

• Il ne compte pas la carte. Sur une requête métier plus ville, Google affiche d'abord des liens sponsorisés et un bloc d'établissements avec une carte. C'est là que se joue une partie des appels. Mon relevé ne porte que sur les dix liens de la partie Web. Une exception : deux des 300 places sont des liens vers une recherche Google Maps, servis dans la partie Web, et je les ai comptés parmi les pages qui listent.
• Il est fait sans position précise. Le mien montre ce que voit quelqu'un qui n'est pas dans la ville. Le vôtre, fait chez vous, sera différent : retenez celui-là.
• Il est fait sur ordinateur, en partie Web. La page téléphone, celle que voient la plupart de vos clients, donne plus de place à la carte et moins aux dix liens.
• Le rangement en cases repose sur une lecture humaine. Chaque page a été jugée sur ce qu'elle vend. 281 ont répondu, 15 ont refusé l'ouverture et 4 ont mal répondu : ces 19 ont été rangées sur leur titre et leur adresse. Un autre lecteur en classerait quelques-unes autrement.
• Mon panel mélange taille de ville et région. Les dix grandes villes sont réparties dans toute la France, les vingt autres sont presque toutes en Occitanie. Et deux cases se touchent : Millau, classée en petite ville, compte 22 044 habitants, et Auch, classée en ville moyenne, 22 428, soit 384 de plus. La frontière entre mes deux dernières cases se joue donc sur presque rien.
• Un seul jour. Ces résultats bougent. Un relevé refait dans un mois ne donnera pas les mêmes noms, même si je m'attends à y retrouver les mêmes familles.
• Dix métiers, tous manuels. Bâtiment et jardin. Rien ici ne dit ce qui se passe pour un avocat, un restaurant ou une boutique en ligne, où les annuaires n'ont pas le même poids.
• Aucun de ces chiffres ne prouve une cause. Ils disent qui occupe les places. Et aucun des sept critères comparés ne résiste au nombre de comparaisons que j'ai faites.

Vos quatre gestes dans l'ordre

1. Faites le relevé sur votre requête, un quart d'heure, en navigation privée, partie Web, avec la date notée. Notez vos quatre repères.
2. Rangez les places au-dessus de vous dans les cinq cases. Vous saurez alors si vous avez un concurrent devant vous, ou seulement des annuaires.
3. Traitez d'abord ce qui ne se défend pas : votre fiche d'établissement, votre inscription sur les annuaires qui sortent chez vous, et les places hors sujet.
4. Ensuite seulement, comparez votre site à celui de la première entreprise classée. Le numéro un n'est probablement pas une entreprise. Et arrêtez de payer pour les sept critères du tableau, puisqu'aucun ne trie. Si vous voulez que quelqu'un fasse ce travail avec vous, ma page agence SEO à Toulouse le décrit, et il commence toujours par ce relevé.