Analyse de la concurrence SEO : qui occupe vraiment vos dix places

Sur 300 places lues, deux sur trois ne sont pas le site d'un concurrent

Vous tapez votre métier suivi de votre ville. Vous n'êtes pas là, et quelqu'un d'autre y est.
La question qui vient tout de suite est : pourquoi lui ?

Elle arrive trop tôt. Avant de savoir pourquoi, il faut savoir qui. Et la réponse n'est pas celle qu'on croit.

Le 9 septembre 2026, j'ai relevé les dix premiers résultats de la partie Web de Google France sur 30 requêtes du type métier plus ville : dix métiers du bâtiment et du jardin, chacun cherché dans une grande ville, une ville moyenne et une petite ville. Ça fait 300 places. J'ai récupéré les 300 pages et lu ce que chacune vend.

100 places sur 300 sont le site d'une entreprise qui fait le métier. Les 200 autres, non.

Les 157 pages qui listent, ce sont des annuaires et des plateformes de mise en relation. Elles ne vendent pas de la plomberie ni de la couverture : elles vendent votre demande, ou l'attention qu'elle attire.

Quatre noms à eux seuls tiennent 86 places sur 300 : travaux.com 29 fois, pagesjaunes.fr 24, mappy 19 et allovoisins 14. Les 71 places restantes de cette famille se partagent entre 32 autres adresses.

36 de ces 157 pages annoncent un classement dans leur titre, du type « top 10 des plombiers » ou « les meilleurs serruriers ». Personne ne vous a classé : c'est une page qui range des inscrits.

Cette dernière ligne n'est pas une curiosité. Une place de la première page de Google, sur une requête commerciale, était tenue par un message de groupe Facebook. Elle vous est prise par quelqu'un qui ne vend rien.

La première place ne se joue presque jamais contre un artisan

Si vous ne devez retenir qu'un chiffre de cet article, prenez celui-ci.

Sur les 30 requêtes, la première place revient 26 fois à une page qui liste, et 4 fois seulement au site d'une entreprise.

30 requêtes, une ligne par adresse qui tient une place 1. Les quatre entreprises sont un plombier à Toulouse, un couvreur à Bordeaux, un serrurier à Nantes et un plombier chauffagiste à Rennes. Quatre villes de plus de 200 000 habitants : Toulouse et Nantes sont les deux plus grandes du panel après Lyon, mais ni Lyon, ni Montpellier, ni Strasbourg n'en font partie.

Descendez d'un cran et la scène change. La place 3 est tenue par une entreprise 17 fois sur 30, contre 4 fois à la place 1 et 7 fois à la place 2.

Autrement dit, le haut de la page appartient aux annuaires, et la première entreprise arrive en médiane à la place 3. Sur une requête du panel, un serrurier dans une petite ville de Haute-Garonne, elle n'apparaît qu'en place 9 : les huit premières sont tenues par des annuaires, des plateformes et une fiche.

Encore faut-il lire sa propre place au bon endroit, et une position lue un seul jour ne veut pas dire grand-chose : c'est le sujet de l'article sur la position de mon site sur Google, qui explique de combien elle bouge quand rien ne se passe.

En petite ville, vos concurrents disparaissent de la liste

Le panel a été construit pour répondre à cette question. Chaque métier a été cherché dans trois tailles de ville, dix requêtes par taille, cent places par taille.

100 places par ligne. Grandes villes, plus de 140 000 habitants : Toulouse, Lyon, Nantes, Bordeaux, Montpellier, Strasbourg, Rennes, Reims, Nîmes, Angers. Villes moyennes : Albi, Castres, Montauban, Narbonne, Carcassonne, Rodez, Auch, Tarbes, Agen, Colomiers. Petites villes : Gaillac, Lavaur, Saint-Gaudens, Millau, Foix, Mazamet, Moissac, Condom, Lourdes, Figeac.

Ce n'est pas un dégradé, c'est une marche. Entre grande ville et ville moyenne, il ne se passe rien : 39 places contre 38, et le test exact de Fisher rend p = 1,000, c'est-à-dire aucune différence. C'est en petite ville que ça bascule, à 23 places sur 100, avec p = 0,021 face aux grandes villes et p = 0,031 face aux moyennes.

Deux choses se produisent en même temps quand la ville rétrécit. Les annuaires prennent plus de place, 60 contre 45. Et surtout, les fiches tierces passent de 3 à 10 : dans une petite ville, ce qui représente une entreprise dans Google est de plus en plus une page que cette entreprise ne possède pas.

Chez les entreprises classées, rien de mesurable ne sépare le haut du bas

Reste la vraie question : parmi les 100 entreprises qui sont là, qu'est-ce qui sépare celles du haut de celles du bas ?

J'ai comparé les 28 pages d'entreprise classées dans les trois premières places aux 72 classées de la 4e à la 10e, sur tout ce qui se vérifie depuis l'extérieur. Le résultat est désagréable pour ceux qui vendent des recettes, moi compris.

100 pages d'entreprise, toutes récupérées et lues le 9 septembre 2026. Le test exact de Fisher répond à une seule question : quelle est la probabilité de voir un écart au moins aussi grand si les deux groupes se comportaient pareil. Plus le nombre est proche de 1, moins l'écart veut dire quelque chose.

Six lignes sur sept ne disent rien du tout. La septième, la page d'accueil, passe sous 0,05, et elle ne survit pas au comptage honnête : quand on fait sept comparaisons, il y a déjà près d'une chance sur trois d'en voir une passer sous 0,05 par pur hasard. Pour que celle-ci compte vraiment, il faudrait qu'elle descende sous 0,007. Elle est à 0,037.

Aucun des sept critères que tout le monde vous vend ne sépare les entreprises du haut de celles du bas.

La longueur ne tranche pas non plus, et je ne l'ai pas testée : la moitié des pages du haut compte 968 mots ou moins, celle du bas 795 ou moins, mais ce comptage inclut les menus et les pieds de page, donc il mesure autant le gabarit que le contenu. Même réserve pour la taille du site, 36 pages annoncées dans le plan en haut contre 26 en bas, sans test.

Ce que tout ça dit au lecteur pressé est simple. Le mot-clé dans le titre, le numéro de téléphone visible, le nom de domaine exact, le nombre de pages, tout ça est déjà fait par presque tout le monde : neuf entreprises sur dix ont déjà la ville dans leur titre, en haut comme en bas. Payer pour qu'on vous les refasse, c'est payer pour rejoindre la moyenne, pas pour la dépasser.

Faites le relevé sur votre requête, en un quart d'heure

Mon relevé porte sur dix métiers et trente villes. Le vôtre porte sur la seule requête qui vous fait vivre. Voici les gestes, sans rien installer et sans aucun outil payant.

Comptez un quart d'heure. Faites-le sur un ordinateur plutôt que sur votre téléphone : les dix résultats y sont plus faciles à compter. Sachez seulement que la page téléphone est différente, et que c'est celle que voient la plupart de vos clients.

1. Notez la date. Ces résultats bougent, et un relevé sans date ne se compare à rien, pas même au vôtre du mois prochain.
2. Ouvrez une fenêtre de navigation privée et allez sur google.fr. Google affichera son écran de cookies, c'est normal en fenêtre privée : cliquez « Tout refuser », c'est le choix que j'ai fait pour mon relevé. La navigation privée retire votre historique et votre compte du calcul. Elle ne retire pas votre ville : Google la déduit de votre connexion.
3. Tapez votre métier suivi de votre ville, exactement comme un client le taperait. Pas le nom de votre entreprise.
4. Passez en partie Web, c'est-à-dire la vue qui ne rend que dix liens, sans carte et sans blocs. Cliquez l'onglet « Web » au-dessus des résultats. S'il n'y est pas, regardez sous « Plus ». S'il n'y est toujours pas, c'est normal : l'aide de Google précise que les outils proposés varient selon la recherche. Dans ce cas, cliquez dans la barre d'adresse, allez tout à la fin, ajoutez &udm=14 et validez. Si l'adresse se termine par un signe dièse, effacez-le d'abord.
5. Vérifiez que vous y êtes vraiment, c'est l'erreur la plus fréquente. Si vous voyez encore une carte, des étoiles d'avis ou un bloc « Autres questions posées », vous n'y êtes pas. En partie Web, il ne reste qu'une liste de liens, et parfois un bloc sponsorisé tout en haut.
6. Comptez les dix premiers résultats, en sautant ce qui est marqué « Sponsorisé ». Les liens en retrait sous un résultat font partie de ce résultat, ils ne comptent pas pour un de plus.
7. Ouvrez-les un par un, et rangez chacun dans une des cinq cases, les mêmes que les miennes : le site d'une entreprise du coin qui fait le métier, une page qui met plusieurs entreprises devant vous, une enseigne nationale qui vend la même prestation sous son nom avec une page par ville, une page qui parle d'une seule entreprise sans être son site, ou du hors sujet. Une même adresse qui apparaît deux fois compte pour deux places, mais pour un seul concurrent.
8. Notez vos quatre repères : combien de sites d'entreprise du coin sur dix, à quelle place arrive le premier, à quelle place vous êtes exactement, et le nom des annuaires qui sortent chez vous. Ce dernier point sert au geste suivant.

Le doute revient toujours aux mêmes endroits, et voici comment je tranche les trois.
Une page qui affiche « top 10 des plombiers à X » avec des noms d'entreprises est une page qui liste, même si elle est jolie et même si votre concurrent y figure.
Une page qui ne parle que d'une entreprise mais qui est hébergée ailleurs, sur un annuaire, sur Facebook ou sur la fiche Google, est une fiche tierce, pas un site.
Et pour séparer l'entreprise du coin de l'enseigne nationale, cherchez une adresse postale dans votre département, en bas de page ou sur la page contact : une enseigne nationale affiche un siège ailleurs, ou une liste d'agences, et sa page porte le nom de votre ville dans une adresse du type nomdelenseigne.fr suivi de votre ville.

Si vous ne vous trouvez nulle part dans les dix, ne concluez pas tout de suite que vos concurrents sont meilleurs. Commencez par vérifier que votre site est bien dans Google, avec le diagnostic de l'article pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google.

Voici mes trente relevés, ligne par ligne, pour que vous puissiez situer le vôtre. Ils sont datés du 9 septembre 2026 et ils auront bougé quand vous les lirez.

Partie Web de Google France, relevé le 9 septembre 2026, sans position précise, hors carte et hors liens sponsorisés.

Ce que vous faites dépend de qui est devant vous

Une fois ces quatre repères notés, il y a quatre situations et quatre réponses différentes. La plus fréquente n'est pas celle qu'on raconte d'habitude.

Le premier cas mérite une phrase de plus, parce que c'est le plus courant et le plus mal compris. Une plateforme qui tient la place 1 sur trente villes n'est pas battable à la loyale par le site d'un artisan : elle a des milliers de pages, une par ville et par métier, et des années d'ancienneté. En revanche, elle ne vous prend pas votre client : elle le revend, parfois à plusieurs. Y être inscrit et travailler sa propre place plus bas ne sont pas contradictoires.

Les quatre noms qui reviennent le plus dans mon relevé sont travaux.com, pagesjaunes.fr, mappy et allovoisins. Je ne vous dis pas de vous inscrire partout : regardez lesquels sortent sur votre requête à vous, et demandez le prix avant de signer, parce que l'inscription est gratuite chez certains et payée au contact chez d'autres.

Le deuxième cas est celui pour lequel vous êtes venu. Quand la page devant vous est vraiment le site d'un concurrent, voici ce qu'on regarde, dans cet ordre, et rien d'autre. Quatre de ces cinq points ne sont pas techniques, parce que mon relevé vient de montrer que les critères techniques ne trient rien. Le cinquième l'est, et c'est le seul du tableau qui montrait un écart.

1. Ce qu'il promet en haut de sa page, en une phrase. Délai d'intervention, devis gratuit, zone couverte, urgence la nuit. Comparez avec la première phrase de votre accueil.
2. Ce qu'il montre du travail fait : photos de chantiers, avant et après, noms de communes où il est intervenu. C'est ce qu'un visiteur regarde avant d'appeler.
3. Ses avis : combien, quelle note, et surtout si le dernier date de cette année.
4. Ce qu'il couvre que vous ne couvrez pas : une prestation, une commune, une marque. Un client qui cherche cette chose-là le trouve, lui, et pas vous.
5. La page qui est classée : son accueil, ou une page intérieure. C'est la seule ligne de mon tableau qui montrait un écart, même s'il ne résiste pas au nombre de comparaisons. Si c'est son accueil et que c'est une page intérieure chez vous, regardez ce que dit votre propre accueil de ce métier dans cette ville : la plupart du temps, rien.

Le troisième cas est celui qui rapporte le plus vite. Quand la page devant vous est une fiche Google ou une fiche d'annuaire, votre concurrent n'a pas fait un meilleur site que vous. Il a rempli quelque chose que vous n'avez pas rempli. C'est exactement le terrain d'un audit SEO local, qui regarde la fiche, les avis et la cohérence des coordonnées avant de toucher au site.

Une seule des quinze fiches de mon relevé est une fiche Google. Pour celle-là, Google décrit trois choses : la pertinence, la distance et la proéminence, cette dernière étant définie comme le fait que votre établissement « est connu du grand public ». Les quatorze autres sont des pages d'annuaires, de réseaux ou de réseaux sociaux, qui se classent comme n'importe quelle page web.

Ce que ce relevé ne dit pas, y compris contre moi

Un relevé d'un jour sur trente requêtes n'est pas une loi. Voici ce qu'il ne prouve pas, et je préfère l'écrire moi-même.

• Il ne compte pas la carte. Sur une requête métier plus ville, Google affiche d'abord des liens sponsorisés et un bloc d'établissements avec une carte. C'est là que se joue une partie des appels. Mon relevé ne porte que sur les dix liens de la partie Web. Une exception : deux des 300 places sont des liens vers une recherche Google Maps, servis dans la partie Web, et je les ai comptés parmi les pages qui listent.
• Il est fait sans position précise. Le mien montre ce que voit quelqu'un qui n'est pas dans la ville. Le vôtre, fait chez vous, sera différent, et c'est le vôtre qui compte.
• Il est fait sur ordinateur, en partie Web. La page téléphone, celle que voient la plupart de vos clients, donne plus de place à la carte et moins aux dix liens.
• Le rangement en cases est une lecture, pas une machine. J'ai lu le texte des 300 pages et jugé ce que chacune vend. 281 ont répondu, 15 ont refusé l'ouverture et 4 ont mal répondu : ces 19 ont été rangées sur leur titre et leur adresse. Un autre lecteur en classerait quelques-unes autrement.
• Mon panel mélange taille de ville et région. Les dix grandes villes sont réparties dans toute la France, les vingt autres sont presque toutes en Occitanie. Et deux cases se touchent : Millau, classée en petite ville, compte 22 044 habitants, et Auch, classée en ville moyenne, 22 428, soit 384 de plus. La frontière entre mes deux dernières cases se joue donc sur presque rien.
• Un seul jour. Ces résultats bougent. Un relevé refait dans un mois ne donnera pas les mêmes noms, même si je m'attends à y retrouver les mêmes familles.
• Dix métiers, tous manuels. Bâtiment et jardin. Rien ici ne dit ce qui se passe pour un avocat, un restaurant ou une boutique en ligne, où les annuaires n'ont pas le même poids.
• Aucun de ces chiffres ne prouve une cause. Je mesure qui occupe les places, pas pourquoi. Et aucun des sept critères comparés ne résiste au nombre de comparaisons que j'ai faites.

Vos quatre gestes, dans l'ordre

1. Faites le relevé sur votre requête, un quart d'heure, en navigation privée, partie Web, avec la date notée. Notez vos quatre repères.
2. Rangez les places au-dessus de vous dans les cinq cases. Vous saurez alors si vous avez un concurrent devant vous, ou seulement des annuaires.
3. Traitez d'abord ce qui ne se défend pas : votre fiche d'établissement, votre inscription sur les annuaires qui sortent chez vous, et les places hors sujet.
4. Ensuite seulement, comparez votre site à celui de la première entreprise classée. Pas au numéro un, qui n'est probablement pas une entreprise. Et arrêtez de payer pour les sept critères du tableau, puisqu'aucun ne trie. Si vous voulez que quelqu'un fasse ce travail avec vous, c'est ce que décrit ma page agence SEO à Toulouse, et ça commence toujours par ce relevé.

Tout tient en une phrase : on ne se bat pas contre dix sites de concurrents du coin, on se bat contre trois, et les sept autres places se prennent autrement.